Подразумевается, что женщины более чувственны, жаждут ласки и близости. Поэтому все их отказы лишь игра, и если кто-то потерпел неудачу в своих домогательствах, то лишь из-за собственной неопытности или недостаточного желания.
Жгучий глагол: Словарь народной фразеологии. — Зеленый век. В. Кузмич. 2000.