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Marken|artikel,

 

Markenware, standardisierbares Erzeugnis für den differenzierten Massenbedarf, das unter einer Marke (Firmen-, Wort- oder Bildzeichen) vertrieben wird, um seine Herkunft aus einem bestimmten Herstellerbetrieb (Fabrikmarke, Herstellermarke) oder einem Handelsbetrieb (Handelsmarke) zu kennzeichnen und dadurch dem Käufer gegenüber für gleich bleibende sowie hohe Produktqualität zu bürgen. Auch im Dienstleistungsbereich werden zunehmend standardisierte, komplette Leistungspakete als Markenartikel angeboten (Dienstleistungsmarke). Intensive Werbung soll erreichen, dass die Käufer sich die Marke einprägen und bei späteren Käufen wieder erkennen und verlangen (Markenpräferenzen, Markentreue). Hierzu muss der Markenartikel mittels einer Markenpolitik ein eigenständiges Produktprofil erhalten und in weitgehend einheitlicher und gleich bleibender Aufmachung (Verpackung) und Menge auf einem größeren Absatzmarkt zu einem möglichst einheitlichen Preis (unverbindliche Preisempfehlung, keine Preisbindung) angeboten werden. Für entsprechende überregionale Versorgung mit dem Markenartikel sorgt in der Regel ein produktadäquates Absatzsystem, häufig mit zugehörigen Serviceleistungen. Markenartikelwerbung und Verkaufsförderung wenden sich sowohl an den Handel als auch an den Endverbraucher. Sie sollen erreichen, dass sich der Markenartikel dauerhaft gegenüber anonymer Ware (»weiße Ware«, No-Name-Produkte) hervorhebt und schließlich über Generationen hinweg eine eigene »Markenpersönlichkeit« erhält. Häufig werden mit Markenartikeln Innovationskraft und Produktkompetenz des Herstellers assoziiert und Markenartikel als Maßstab für wirtschaftlichen und technischen Fortschritt angesehen. Markenartikel prägen in hohem und wachsendem Maße den Konsum und die Konsumgütermärkte.